一、什么叫事件營(yíng)銷？

怒蛙網(wǎng)絡(luò)定義：事件營(yíng)銷（Event Marketing）通過把握新聞的規(guī)律，制造具有新聞價(jià)值的事件，并通過具體的操作，讓這一新聞事件得以傳播，從而達(dá)到廣告的效果。事件營(yíng)銷是近年來國(guó)內(nèi)外十分流行的一種公關(guān)傳播與市場(chǎng)推廣手段，集新聞效應(yīng)、廣告效應(yīng)、公共關(guān)系、形象傳播、客戶關(guān)系于一體，并為新產(chǎn)品推介、品牌展示創(chuàng)造機(jī)會(huì)，建立品牌識(shí)別和品牌定位，形成一種快速提升品牌知名度與美譽(yù)度的營(yíng)銷手段。 簡(jiǎn)單來說，就是利用互聯(lián)網(wǎng)策劃一次轟動(dòng)的新聞、話題事件，達(dá)到快速傳播的目的。

創(chuàng)意是事件營(yíng)銷的靈魂。何為創(chuàng)意？把兩種或多種以前毫不相干的因素嫁接到一起就是你的創(chuàng)意。好的創(chuàng)意，是讓人們了解此事，關(guān)注此事，并且紛紛繳納智商稅--很多人去購買。

很多人提起概念就頭疼。其實(shí)，概念是最不需要刻意去說明白的東西，這個(gè)世界本來就存在不同的理解和思維方式。

二、事件營(yíng)銷五大特點(diǎn)

事件營(yíng)銷就是在搞事情，要一石激起千層浪。搞事情就一定存在不同的聲音，甚至很多是爭(zhēng)辯、辱罵、質(zhì)疑、互撕。事情不嫌大，就怕沒聲音，沒傳播力度。您做事件營(yíng)銷不想要有爭(zhēng)議，就好像在跟湘菜師傅講，炒菜不要放辣椒一樣。策劃事件不來點(diǎn)猛料，您根本吃不出事件的味兒來。

1. 沖突：超乎人們的認(rèn)知。比如景區(qū)人抬狗上山事件。

2. 爭(zhēng)論：相互告知朋友，討論這件事情。

3. 夸大：把事情夸張化。

4. 創(chuàng)意：嫁接不同元素，玩轉(zhuǎn)風(fēng)牛馬不相及。

5. 趣味：無趣的事情不值得一提。開心是主要元素。

三、事件營(yíng)銷幾個(gè)要素

大部分客戶想做事件營(yíng)銷，但是就怕罵聲太大受不了，一定想要做正面、正能量的宣傳，排斥一切爭(zhēng)議性的、難掌控的、非正向的炒作，這種我們建議干脆不要做了。對(duì)怒蛙網(wǎng)絡(luò)來說，只想聽好話和吹捧，我們給您說就行了�，F(xiàn)在的網(wǎng)友個(gè)個(gè)嘴巴帶毒的，請(qǐng)問：您受不受得住猛烈抨擊，心臟健康能扛罵嗎？抗不扛罵是關(guān)鍵覺悟。

1. 用戶自發(fā)分享

2. 爆炸性地傳播

3. 媒體蜂擁評(píng)論

四、事件營(yíng)銷具備哪些基本條件

怒蛙網(wǎng)絡(luò)再把事件營(yíng)銷說通俗一點(diǎn)：電梯里三個(gè)人，A放了一個(gè)臭屁，他捏著鼻子裝受害者。B和C互相指責(zé)起來。事件就是讓鷸蚌相爭(zhēng)，策劃者坐收漁翁之利。

1、故事。好故事必須新穎甚至離奇，創(chuàng)意描述故事很重要。

2、立體。通過多維度媒體、自媒體的文字、圖片、視頻等立體化傳播，滲透到了各個(gè)層面。最大的特點(diǎn)就是“灌輸”，你無法關(guān)閉，只能被洗腦。

3、KOL。選中一個(gè)KOL，并與品牌發(fā)生關(guān)系，傳播是帶有人情味和鮮明特色的，換句話說，“顧異的”更會(huì)講故事，而且是一個(gè)逗逼的消費(fèi)者的視角。

4、種子。最后還說回轉(zhuǎn)化率這個(gè)問題。比

5、費(fèi)用�，F(xiàn)在的事件營(yíng)銷一點(diǎn)也不便宜，策劃、道具、人員表演、媒體全方位配合。

五、如何制造營(yíng)銷事件？

炮制事件營(yíng)銷和您做帶臭味的美食是一個(gè)道理。事件營(yíng)銷可能是帶餿味的豆汁兒、帶糞味的大腸刺身、帶騷味的雞屁股、帶腐味的熏魚頭、帶臭味的酸筍，喜歡吃的贊不絕口，不喜歡的捂鼻而走，那您說味道咋樣？就一個(gè)字“絕”！

1、分析營(yíng)銷訴求，如何把稻草當(dāng)黃金賣，掌握事件制造奧秘。

2、找到目標(biāo)人群，平時(shí)會(huì)搜索關(guān)注相關(guān)話題，對(duì)此類話題敏感的人。

3、抓住時(shí)下熱點(diǎn)，事件策劃要善于利用熱點(diǎn)、當(dāng)前熱門話題。

4、設(shè)計(jì)自傳播點(diǎn)，事件策劃如何嫁接不同元素、推陳出新。

5、推動(dòng)流量引爆，善于抓住媒體喜好，快速擴(kuò)散話題。

六、事件多次傳播怎么做

事件營(yíng)銷精髓：自己放屁，別人互毆；城門失火，我來撿魚。橫批：成功搞事。

1、軟文宣傳：多角度多立場(chǎng)去傳播。

2、媒體評(píng)論：多身份多角度點(diǎn)評(píng)傳播。

3、話題炒作：各種神言論繼續(xù)補(bǔ)刀。

4、引導(dǎo)輿論：最終引導(dǎo)輿論朝向有利的一方。

5、官方發(fā)聲：一般需要官方神補(bǔ)刀，越抹越黑，或者干脆撇清關(guān)系，唾面自干您就是贏家。